Когда я увидел этот экран в Авито, сначала подумал, что это очередной эксперимент.
Но нет. Теперь часть объявлений от собственников в аренде жилья можно посмотреть только после покупки доступа.
Авито называет такие объекты «секретными квартирами».
Подписывайтесь на канал — здесь я регулярно делюсь рабочими инструментами, новыми возможностями Авито и практическими фишками, которые помогают получать больше заявок без лишних затрат.
За определенную плату пользователь получает доступ к объявлениям, которые не показываются остальным, а также возможность раньше других связаться с собственниками.
На скриншоте видно, что сервис предлагает:
— доступ к скрытым вариантам;
— возможность звонить и писать по некоторым объявлениям раньше других пользователей;
— временную подписку на 7 или 14 дней.
На мой взгляд, это очень интересный сигнал для всего рынка недвижимости.
Раньше главным преимуществом была скорость. Кто первым увидел объявление — тот и связался с собственником.
Теперь скорость превращается в отдельный платный инструмент.
И здесь возникает интересный вопрос.
Если раньше все пользователи находились примерно в одинаковых условиях, то теперь часть аудитории получает преимущество за счет дополнительной подписки.
Для арендаторов логика понятна. Чем быстрее найдешь хороший вариант, тем выше шанс снять квартиру без долгих поисков.
А вот со стороны собственников ситуация выглядит еще интереснее.
Фактически Авито создает дополнительный фильтр из более мотивированных арендаторов. Если человек готов платить за доступ к объявлениям, скорее всего, он действительно находится в активном поиске жилья.
Я считаю, что это еще один пример того, как площадка постепенно монетизирует внимание пользователей.
Мы уже привыкли к платным инструментам для бизнеса: продвижению, рекламе, дополнительным услугам.
Теперь похожие механики начинают появляться и для обычных пользователей.
Будет ли это работать?
Скорее всего — да.
Потому что в популярных городах хорошие квартиры исчезают буквально за несколько часов после публикации. А когда спрос высокий, всегда найдутся люди, готовые заплатить за возможность оказаться первыми.
Интересно будет посмотреть, распространится ли такая модель на другие категории Авито.
Пока что наблюдаем за развитием ситуации и анализируем, какие новые возможности и ограничения появляются у пользователей площадки.
